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    飛鶴奶粉高端增長超200 牽手章子怡開啟新篇章分享至:


        “我真的是由衷的感謝,作為一個中國母親,作為一個寶寶的媽媽,我覺得我們中國人有自己的品牌,有高質量的值得信賴的品牌,作為中國母親是非常幸福的一件事情”。2018年2月5日,“200%更適合中國寶寶體質”——飛鶴乳業戰略成果暨品牌煥新發布會上,飛鶴奶粉品牌形象大使章子怡這樣說道。備受青睞的飛鶴,2017年高端銷售增長超200%,整體增長超過60%,飛鶴乳業總裁蔡方良在發布會上公布了2017年的耀眼成績單,同時發布了2018年戰略目標,“突破100億,讓中國寶寶的奶瓶掌握在中國人手中”。迅猛的增長速度使飛鶴持續保持行業領先勢頭,引領了整個國產奶粉的崛起,未來飛鶴的百億目標更將為民族乳業帶來新的發展動力。


    參會嘉賓共同開啟飛鶴2018新篇章


    牽手章子怡煥新國際化形象  發力“主流更適合”


        發布會上,著名國際影星章子怡首次以飛鶴品牌形象大使的身份亮相。作為中國最著名的女演員之一,章子怡以精湛的演技征服了世界各地的觀眾,成為中國形象的代名詞之一;在近期的綜藝節目《演員的誕生》中,她又以對演員的信念感、專業嚴苛的職業形象,贏得無數好評。而在工作之外,已為人母的章子怡,好媽媽的形象更是深入人心。


        “醒醒媽媽,我特別享受這個身份,因為我覺得有了小孩以后,我每一天都過得特別的充實,而且每一天都比第一天更懂得孩子。”現場章子怡也提到了參觀飛鶴全產業鏈的經歷,表示自己被民族企業的實力所深深震撼,“真的很震撼,我覺得大家都應該對中國的民族企業要非常的刮目相看了,比我想象的不知道要先進多少,太了不起了。”


     

    飛鶴品牌形象大使章子怡現場沖調奶粉


        之所以選擇章子怡成為飛鶴的品牌形象大使,是因為章子怡專業、敬業、追求卓越的形象與飛鶴奶粉的形象異曲同工。作為56年專為中國人研制奶粉的民族品牌,飛鶴奶粉2017年達到了國產奶粉品牌從未達到的高度。站在新起點上,飛鶴乳業總裁蔡方良強調,2018年將圍繞“主流更適合”發力,通過產品高端化、形象國際化,影響更廣泛的人群,讓更適合中國寶寶體質的理念成為首選認知。飛鶴品牌繼續聚焦嬰幼兒奶粉領域,深耕“更適合”理念,并提出2018年嬰幼兒奶粉業務要突破百億的營收目標。


    200%引領國產崛起  坐穩國產第一


        在配方注冊制等新監管政策、消費升級及全面二孩政策利好下,我國嬰幼兒奶粉市場整體回暖。“經過十年的努力,中國奶業已經完成了脫胎換骨的改造。已經實現了鳳凰涅盤、浴火重生。飛鶴飛鶴,不飛則矣,一飛沖天。”中國奶業協會會長高鴻賓對飛鶴的快速發展高度贊許。事實上,從以飛鶴為代表各大乳企已公布的2017年業績中不難看出,國產奶粉的強勢回歸得到了進一步印證。


    中國奶業協會會長高鴻賓致辭


        飛鶴乳業總裁蔡方良在主題演講中表示,2017年飛鶴的戰略成果可以歸納為四個“200%”引領,一是業績引領,整體銷售增長超過60%,高端奶粉同期增長超過200%,引領奶業向高質量發展階段轉變;二是地位引領,成就國產奶粉第一品牌、亞洲嬰幼兒奶粉第一品牌,提升了乳業品牌影響力;三是榮譽引領,蟬聯“世界食品品質評鑒大會金獎”,斬獲“世界乳制品創新大獎最佳乳制品成分提名獎”,成為首家獲得該獎項的中國嬰幼兒奶粉品牌等榮譽,讓世界對中國乳業刮目相看。四是消費引領,累計服務近2000萬消費者,培育高端消費信仰,創領“更適合”的差異化體驗。這“四大引領”助推飛鶴在消費升級、結構調整和高質量發展中實現跨越式增長。


    五十年磨一劍  有華人的地方就有飛鶴奶粉


        據國家食品藥品監督管理總局最新數據,國產嬰幼兒配方奶粉合格率達99.5%,三聚氰胺等違禁添加物抽檢合格率則連續9年保持在100%。質量安全指標和營養指標與國際水平相當。


        對于56年聚焦于嬰幼兒奶粉領域的飛鶴來說,早在十余年前便著力在北緯47度黃金奶源帶上打造中國嬰幼兒奶粉行業最早的全產業鏈,從源頭上保證產品品質。飛鶴專屬牧場的鮮奶品質在蛋白質、菌落指數等指標上已遠超歐盟標準,達到世界一流。

        同樣前瞻的布局也體現在研發創新上,隨著消費升級和消費者認知的改變,更具差異化的產品具有更強的市場活力。對于奶粉來講,安全是消費者最基礎的需求,飛鶴的產品滿足了消費者對更高品質的需求。飛鶴是中國最早從事母乳研究的嬰幼兒奶粉企業之一,建立了至今為止范圍最大的母乳數據庫。飛鶴產品的應用研發一直領先于行業,使產品持續升級更接近中國母乳。在過去20年,飛鶴在配方研發領域不斷創造紀錄,又打破紀錄,在CPP、OPO、水解乳清蛋白等多個關鍵技術上完成突破。從飛鶴的創新實踐可以看出,產品的品質化、差異化和高端化,已然是培育中國品牌競爭優勢的突圍方向。


    飛鶴乳業總裁蔡方良演講


        數據顯示,發達國家奶粉行業前三的整體市場占有率達80%,中國奶粉行業的行業集中度與之相比還有一定差距,仍有較大發展空間。飛鶴作為國產第一品牌,百億目標的提出是品牌自信的體現,也是品牌責任的擔當。飛鶴董事長冷友斌表示,“對于嬰幼兒奶粉而言,百億營收是一個關鍵門檻,這對于打破國產奶粉原有市場格局具有重要意義,飛鶴更有信心引領國產嬰幼兒奶粉進入營收百億的大發展時代。” 在行業大趨勢下,頭部企業的持續發力是行業集中度提高的主要力量。

     

        2018年,是中國改革開放40周年,是貫徹十九大精神的開局之年,也是配方注冊制正式實施的第一年,中國乳業無疑將進入大整合、大轉型、大發展時代。謀定而后動,知止而有得。以打造更適合中國寶寶體質的奶粉,成為讓中國寶寶的奶瓶掌握在國人手中的第一品牌,飛鶴始終在洞察消費升級趨勢、引領行業發展的基礎上,穩扎穩打、不斷突圍。如今,站在即將突破100億元的嶄新起點上,飛鶴不僅將引領國產奶粉迎接新挑戰、新目標,更將有華人的地方就有奶粉的夢想照進現實。




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